百色芒果、大田高山茶、諾鄧火腿、京西稻、佳木斯大米、富錦大豆……在近日舉辦的第十四屆中國國際農產品交易會上，2000多平方米的農產品地理標志專業展區中，匯聚了近400家單位的350個農產品地理標志產品。作為本次農交會的重要活動之一，如此多的農產品地理標志集中參展推介，讓前來逛展的公眾得以直觀領略農產品的地域及文化魅力。
顧名思義，農產品地理標志就是指標示農產品“產自特定地域、彰顯獨特品質”。老話講“名”正則“言”順，農產品有“名”有“姓”，而且還是跨過一定門檻才爭得的“名”與“姓”，闖起市場來自然腰板直、膽子壯。作為一種無形資產，農產品地理標志早已成為具有地域特色農產品的金字招牌，不僅多數市場反饋良好，而且作為當地的公共資源，地理標志商標也極大地推動了當地特色農業的工業化和現代化。
也正是由于其所帶來的效益日益顯著，近年來地理標志商標申請熱度始終不減。此次農交會期間，農業部農產品質量安全中心主任張華榮透露，我國已登記農產品地理標志2004個，備案特色資源6839個，創建國家級農產品地理標志示范樣板20個。不到9年的時間，從無到有、從少到多、從量到質，地理標志商標的發展擴容，也見證了我國特色農業的發展成就。
福洪杏、羅甸火龍果、攀西大田石榴……一個商標帶活一個產業，致富一方百姓的案例庫，不斷地更新。無形商標，正在成為興業富農甚至是精準扶貧的助推器。但農產品并非獲得商標，就會自動實現身價升值。不少媒體報道發現，農產品地理標志商標“申請熱、使用冷、效果差”的現象并不鮮見。臨猗蘋果、芮城花椒等一大批農產品品牌因為缺少規劃、疏于管理等，并沒有產生預期的可觀效益。既已申請證明商標，就該充分挖掘與開發，否則不啻于對區域公用品牌資源的極大浪費甚至破壞。
讓地理標志證明商標真正成為金字招牌是一項系統工程。這其中，首要的就是呼喚政府部門自覺規劃、主動開發，要打好政策統籌、企業引進、標準生產、質量安保、品牌推介等整個大算盤。通過打好手中行政、財稅等幾張牌，創造條件讓更多市場主體參與到品牌產業的發展中，形成擦亮金字招牌的合力。在此，尤其要把好質量管理關，唯有確保了“舌尖上的安全”和“舌尖上的味道”，才能談得上解決“酒香也怕巷子深”的問題。擦亮農產品的地標名牌，土特產也能成為市場中的弄潮兒。
