從浪漫至極的玫瑰鮮花，到充盈日常儀式感的留香珠、清新劑、精油足浴球，再到煙火氣十足的牙膏、紙品與洗發(fā)水，對于美好事物與生活的追求，裝點了逐漸升溫的情人節(jié)經濟。“甜蜜不只一天，也在日常生活的每一天”，隨著用戶消費興趣逐漸轉向日常幸福感，以浪漫與甜蜜為主題的情人節(jié)，成為撬動個護家清鮮花行業(yè)的有力支點。

2月8日至2月14日，抖音電商個護家清鮮花行業(yè)「214甜蜜生活家」活動上線。作為開年第一檔行業(yè)重磅活動，「甜蜜生活家」活動整體曝光UV破億，多個品牌單日GMV打破歷史記錄、短視頻爆款頻出……在平臺流量與優(yōu)惠扶持下，「甜蜜生活家」承接浪漫日常好物需求，實現(xiàn)了“甜蜜經濟”助力下鮮花園藝、個護家清各大品類在開年復工后的生意增量。

同城鮮花業(yè)務首次上線

破億UV帶動鮮花與生活好物全線增長

在不少頭部達人直播間，成堆的紅玫瑰、白粉玫瑰等新鮮花束，上線幾分鐘后便被一搶而空。作為非常典型的節(jié)日型行業(yè)，鮮花品類對節(jié)日的敏感度較高，而情人節(jié)又是全年節(jié)日中最重要的節(jié)日之一，對生意波動產生了決定性影響。

為催熱情人節(jié)鮮花交易，滿足消費者精準的“卡點送花”需求，抖音電商同城鮮花業(yè)務甜蜜上線，支持全國多地發(fā)貨，可指定13號、14號當天收貨。本次活動，@潮爸劉教授、@7只羊、@央廣購物官方等多個頭部達人輪番助力，讓同城鮮花帶貨更加火熱。為了避免鮮花“次拋”浪費，不少達人還紛紛教授起養(yǎng)花妙招，進一步促成交易高潮。

此次活動整體曝光UV破億，抖店后臺、精選聯(lián)盟、直播間banner、搜索資源、活動頁熱門視頻資源位等全平臺資源位的全面開放，為產品爭取到更多流量曝光機會。

值得注意的是，這是一個儀式感與煙火氣兼具的情人節(jié)，越來越多引發(fā)用戶日常幸福感家居好物逐漸嶄露頭角，潘婷膠囊護發(fā)精油、KONO輕盈控油凈屑洗發(fā)水、植護紙巾抽紙等日用品一度沖上了爆款商品榜單top5，創(chuàng)造出春節(jié)后第一波消費高峰。

多個品牌自播破單日GMV記錄

短視頻爆款拉升年后生意曲線

作為開年第一檔行業(yè)重磅活動，「甜蜜生活家」發(fā)揮興趣電商與節(jié)日宣推優(yōu)勢，通過商家達人重點直播間、直播任務賽和短視頻挑戰(zhàn)賽等多個玩法，幫助商家打造出年后旺季生意連續(xù)走高曲線。

多項主題挑戰(zhàn)賽與任務賽，對直播與短視頻帶貨能力產生了全面且明顯的拉動效應。活動期間，多個商家突破年后復工自播成績，維達紙品旗艦店、滿婷旗艦店、藍月亮官方旗艦店、心相印官方旗艦店、半畝花田旗艦店入圍商家自播榜單Top10，眾多商家聯(lián)合打造出今年首個交易營銷高地。

經歷春節(jié)期間停工放假，多個商家將「甜蜜生活家」作為開年“起跑器”，為生意啟動找到貼合的依托熱點。活動期間，商家開播數(shù)量激增，目前行業(yè)整體已超過年前水平。

短視頻帶貨能力不輸直播，爆款頻頻出現(xiàn)，在抖音掀起一場熱度爆表的內容營銷。從手捧鮮花的浪漫節(jié)日氛圍，到日常收納與清洗技巧，「甜蜜生活家」將生活中的小確幸進行了衍生與放大，讓更多品牌、達人與商家，找到了生意與節(jié)日之間緊密的連接點與激發(fā)點。

此外，為在支付的關鍵節(jié)點促成交易，「甜蜜生活家」還聯(lián)合抖音支付推出新客全店鋪滿50元立減10元優(yōu)惠活動，所有補貼由抖音電商側承擔，商家無費用，對訂單轉化、總體GMV產生了有效拉升。

鮮花激發(fā)出情人節(jié)傳統(tǒng)的“浪漫經濟”，個護家清覆蓋了更廣泛的日常生活幸福感，兩者聯(lián)手打造出兼容儀式感與煙火氣的情人節(jié)消費圖景。從流量扶持，到資源供給，再到重點直播間、直播任務賽和短視頻挑戰(zhàn)賽的平臺助推，抖音電商用兼具創(chuàng)意感與落地性的諸多策略，點燃了更具潛力的情人節(jié)經濟，為一路向新而生的電商經濟，提供了連接美好生活與品類生意的新可能。