迎新春、飲云茶、品云果、賞云花、喝云咖、吃云蔬、購(gòu)特產(chǎn)……1月6日-8日,2023年“四季云品·產(chǎn)地云南”電商年貨節(jié)在昆舉行,30余位本土帶貨主播、百家“云品”企業(yè)代表以及供應(yīng)鏈企業(yè)齊聚助推“云品”出滇出海,以“新春買(mǎi)年貨 云品省·好·多”為主題,建立起一個(gè)一站式的云品好物平臺(tái),引爆云品好物新春搶購(gòu)熱潮,營(yíng)造火熱的云品消費(fèi)氛圍。

此次電商年貨節(jié)采取N個(gè)政府單位牽頭+N個(gè)企業(yè)及組織協(xié)同的組織形式開(kāi)展。由云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省商務(wù)廳指導(dǎo),云南省花卉技術(shù)培訓(xùn)推廣中心、云南省綠色食品發(fā)展中心主辦,北京知萌咨詢(xún)有限公司等共同承辦,云南省個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)、京東(云南)數(shù)字經(jīng)濟(jì)有限公司提供大力支持。

多家企業(yè)及組織協(xié)同的“N+N”模式,建立起了一套高效、快捷的溝通機(jī)制與行動(dòng)模式,更好地整合資源,帶動(dòng)促進(jìn)各云品企業(yè)積極擁抱電商、重視電商。“N+N”為政企聯(lián)動(dòng)賦能云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)發(fā)展進(jìn)行了有益的探索。

電商節(jié)的平臺(tái),讓企業(yè)與渠道有了更多聯(lián)合發(fā)展的可能。電商節(jié)中組織了云南“10大名品”企業(yè)、品牌目錄企業(yè)和“精品咖啡莊園”參加,攜數(shù)百款品牌代表產(chǎn)品參與,一方面進(jìn)行線(xiàn)下集中展示,一方面作為電商年貨節(jié)的直播帶貨核心產(chǎn)品,既為消費(fèi)者提供一站式選購(gòu)品質(zhì)云品好體驗(yàn),也為各銷(xiāo)售平臺(tái)、渠道企業(yè)提供一站式對(duì)接云品銷(xiāo)售推廣合作好契機(jī)。

電商年貨節(jié)的閉幕式上,2022年云南10大精品咖啡莊園之一的高晟精品咖啡莊園和國(guó)際國(guó)內(nèi)知名咖啡連鎖品牌云南咖啡豆采購(gòu)供應(yīng)商云南聯(lián)合眾茂農(nóng)業(yè)技術(shù)有限公司,現(xiàn)場(chǎng)簽訂金額達(dá)6000萬(wàn)元的咖啡豆采供意向戰(zhàn)略合作協(xié)議。本次合作協(xié)議的達(dá)成,正是在電商節(jié)平臺(tái)聚集資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)開(kāi)拓的典型案例,是本地電商節(jié)政企聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作的代表成果。

同時(shí),閉幕式上還公布了本次電商節(jié)的銷(xiāo)售總數(shù)據(jù),為2670.3萬(wàn)元。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)綠色云品的熱情火爆,本次電商節(jié)不愧是一場(chǎng)“省·好·多”的云品盛筵。

另外,本次電商節(jié)為10家銷(xiāo)售頭部(名列前茅的)企業(yè)、5家優(yōu)秀銷(xiāo)售渠道以及17位優(yōu)秀推廣大使授予榮譽(yù)獎(jiǎng)牌,以表彰在助力“云品”推廣中貢獻(xiàn)突出的“云品”企業(yè)、渠道企業(yè)以及直播達(dá)人。

電商平臺(tái)的發(fā)展促進(jìn)了云品在消費(fèi)者當(dāng)中的滲透,讓云品產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以驚人速度增長(zhǎng),對(duì)于云品而言,合理的運(yùn)用電商平臺(tái)是當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中重要的一環(huán)。電商節(jié)的成功舉辦讓更多云品企業(yè)借助平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源,充分挖掘短視頻內(nèi)容場(chǎng)景,提升產(chǎn)品知名度,打通綠色云品上行通道,助力孵化更多云品企業(yè)走出云南,借助電商平臺(tái)走向更廣闊的舞臺(tái)!

作為本次“四季云品·產(chǎn)地云南”電商年貨節(jié)活動(dòng)的承辦單位之一,知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)承擔(dān)了活動(dòng)的總體策略制定、相關(guān)資源的對(duì)接組織和協(xié)調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)意和傳播推廣等工作,尤其針對(duì)云南咖啡的推廣進(jìn)行了深度策劃。通過(guò)系列圖文、視頻、海報(bào)等多元化創(chuàng)意內(nèi)容,相關(guān)內(nèi)容在30余家央媒黨媒及新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,微信、微博、抖音、騰訊視頻等10余家視頻媒體平臺(tái)得到了有節(jié)奏的傳播,以立體化的聲量和豐富的內(nèi)容,為活動(dòng)擴(kuò)大聲量。知萌咨詢(xún)旗下的《遇見(jiàn)云品》新媒體矩陣,也由于媒體內(nèi)容的影響力,帶來(lái)了很多垂直行業(yè)群體的關(guān)注度,本次云南咖啡采購(gòu)訂單就源自于《遇見(jiàn)云品》對(duì)于活動(dòng)的宣傳和對(duì)接。此外,《遇見(jiàn)云品》還在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建了直播采訪間,針對(duì)云南名品企業(yè)以及頭部帶貨主播進(jìn)行了采訪,深入挖掘云南農(nóng)業(yè)品牌的特色,相關(guān)內(nèi)容也將繼續(xù)對(duì)外進(jìn)行傳播。

知萌咨詢(xún)長(zhǎng)期關(guān)注云南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并多次參與云南核心產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣活動(dòng),包括云南省高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名品名企表彰活動(dòng)、第六屆南博會(huì)“云南高原特色農(nóng)業(yè)館省級(jí)云南10大名品綜合展廳”打造,“精品咖味·啡嘗云南”研討會(huì)暨產(chǎn)區(qū)游活動(dòng)、“品質(zhì)云花 全球出彩”云南花卉產(chǎn)業(yè)宣傳推介活動(dòng)以及“果真一流 致富鮮機(jī)”云南省水果產(chǎn)業(yè)宣傳推介活動(dòng)等。同時(shí),知萌也在長(zhǎng)期服務(wù)一線(xiàn)的領(lǐng)軍品牌,提供品牌策劃咨詢(xún)與傳播活動(dòng),并構(gòu)建了一套全鏈條的農(nóng)業(yè)品牌策劃方法論。

通過(guò)本次電商節(jié)活動(dòng)的策劃與承辦,知萌進(jìn)一步探索出了綠色云品與帶貨達(dá)人和電商平臺(tái)的合作模式。未來(lái),知萌咨詢(xún)也將會(huì)整合全國(guó)的平臺(tái)和傳播資源,進(jìn)一步助力傳播云南高原農(nóng)業(yè)“四季云品,產(chǎn)地云南”的品牌形象,以為云南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及農(nóng)業(yè)品牌的打造做出更多的貢獻(xiàn)。